Une révolution dans la lingerie
Vous vous demandez comment Victoria’s Secret est devenue si célèbre ? En 1977, un homme crée une marque qui change le monde de la lingerie. Cet article explique l’ascension impressionnante de Victoria’s Secret.
Ne manquez pas les détails fascinants.
Points principaux
- Roy Raymond a fondé Victoria’s Secret en 1977, avec l’idée de créer un lieu confortable pour les hommes souhaitant acheter de la lingerie. En 1982, la marque était acquise par The Limited pour 4 millions de dollars, marquant le début d’une expansion mondiale.
- Les défilés des Anges ont commencé en 1995, élevant la notoriété de Victoria’s Secret à un niveau international par leur spectacle saisissant. Ces événements annuels ont mis en vedette des mannequins célèbres et des performances musicales, devenant plus qu’une simple présentation de lingerie.
- En 2019, Valentina Sampaio est devenue le premier mannequin transgenre pour Victoria’s Secret, signalant un grand pas vers l’inclusion et la diversité. Ce mouvement fait partie d’une stratégie plus large visant à transformer l’image de la marque pour promouvoir une vision plus inclusive de la beauté.
- Face à des critiques concernant son manque d’inclusion et une vision de la beauté trop idéalisée, Victoria’s Secret a entrepris des changements majeurs. En 2021, elle a remplacé les Anges par des ambassadrices reflétant une plus grande diversité d’identités et de formes corporelles.
- Karlie Kloss, un Ange de Victoria’s Secret pendant trois ans, a quitté la marque en 2015 pour poursuivre des aspirations personnelles et professionnelles en dehors du monde de la lingerie, soulignant que les ambitions peuvent évoluer au-delà des attentes traditionnelles.
La naissance de la marque Victoria’s Secret
Après avoir parcouru les origines, explorons maintenant comment Victoria’s Secret a vu le jour. Roy Raymond a fondé cette marque emblématique en 1977. Il voulait créer un endroit où les hommes pourraient acheter de la lingerie pour leurs partenaires sans se sentir mal à l’aise.
Ce désir est né de son expérience personnelle, marquant le début d’une révolution dans le monde des sous-vêtements féminins.
Cinq ans plus tard, la vision de Roy Raymond pour Victoria’s Secret a attiré l’attention d’une grande entreprise appelée The Limited. En 1982, ils ont acheté Victoria’s Secret pour 4 millions de dollars, un mouvement stratégique qui a contribué à propulser la marque sur le devant de la scène internationale.
Cette acquisition marquait le début d’un nouveau chapitre pour Victoria’s Secret, ouvrant la voie à son expansion et à son succès futurs.
Le fondateur de Victoria’s Secret
Après avoir exploré les débuts de Victoria’s Secret, il est essentiel de se pencher sur l’histoire de son fondateur. Roy Raymond, diplômé avec un MBA de l’université de Stanford, a lancé la marque en 1977.
Il cherchait à créer un environnement où les hommes se sentiraient à l’aise d’acheter de la lingerie pour leurs compagnes. Avec un prêt initial de 80 000 dollars, dont la moitié venait de ses proches, il a ouvert le premier magasin.
En un an, sa vision novatrice a généré un chiffre d’affaires impressionnant de 500 000 dollars.
Cependant, la trajectoire personnelle de Raymond a pris un tournant dramatique après avoir vendu Victoria’s Secret pour 4 millions de dollars. La valeur de la société a explosé pour atteindre 500 millions de dollars peu après sa vente.
Raymond a tenté de se relancer dans le commerce en ouvrant une enseigne spécialisée dans les vêtements pour enfants, mais cette entreprise a échoué. Ce revers a marqué le début d’une période difficile pour lui, qui s’est tragiquement terminée par son suicide en 1993.
L’histoire de Victoria Secret rappelle que derrière chaque marque célèbre, il y a des histoires humaines complexes.
L’évolution de la marque Victoria’s Secret
L’évolution de la marque Victoria’s Secret montre comment elle est passée d’une petite boutique à une icône mondiale de la lingerie, tout en changeant son image pour s’adapter aux nouvelles attentes du public.
Les shows légendaires des Anges
Le premier spectacle de mannequins de Victoria’s Secret a illuminé la scène en 1995. Cet événement a introduit une nouvelle ère de défilés éblouissants. Les Anges de Victoria’s Secret, vêtus de tenues spectaculaires, ont défilé sur le podium, captivant le monde entier.
Ces spectacles sont devenus des moments incontournables de la mode, mettant en vedette des stars comme Adriana Lima et Kendall Jenner. Chaque année, ces défilés apportent leur lot d’émerveillement avec des créations flamboyantes et des performances musicales en direct.
L’engouement autour de ces spectacles illustre l’impact colossal de Victoria’s Secret dans l’industrie du sous-vêtement. Ils ont su créer un spectacle qui va au-delà de la simple présentation de lingerie, transformant chaque défilé en un événement culturel majeur.
Cette stratégie a non seulement renforcé la marque dans l’esprit des consommateurs mais a également établi les Anges comme des icônes de la mode et de la beauté à l’échelle mondiale.
Le changement de communication et de marketing
Victoria’s Secret a revu sa stratégie de communication pour mieux refléter la diversité et l’inclusion. Cette décision marque un tournant majeur dans l’histoire de la marque. Finie l’époque où les “Anges” dominaient les publicités.
La société embrasse désormais un panel plus large de représentations. Elle a introduit des ambassadrices telles que Priyanka Chopra Jonas et Adut Akech, montrant ainsi son engagement envers un marketing plus inclusif.
Ce renouveau se manifeste également à travers le recrutement de modèles aux profils variés, tels que Sofia Jirau, qui a marqué l’histoire en devenant la première personne atteinte de trisomie à poser pour Victoria’s Secret.
Darren Barnet, en tant que premier ambassadeur masculin, vient également bouleverser les codes traditionnels de la marque. Ces changements reflètent une volonté de toucher un public plus diversifié, en phase avec les valeurs actuelles.
Cette évolution vers une communication plus ouverte et inclusive prépare le terrain pour aborder les prochains défis et opportunités, notamment autour de la question de la diversité.
L’ascension et la chute de Victoria’s Secret
L’essor de Victoria’s Secret a débuté sous la direction de Leslie Wexner, qui a transformé la marque pour attirer un public féminin plus large. Avec des défilés spectaculaires et des campagnes de publicité captivantes, la marque est devenue le numéro un des vendeurs de lingerie aux États-Unis dans les années 90.
Les Anges de Victoria’s Secret, avec leurs ailes majestueuses, ont défilé sur les podiums, faisant rêver le monde entier. Ces événements grandioses ont propulsé la notoriété de la marque à des sommets inimaginables.
Cependant, cette ascension fulgurante a rencontré des obstacles à partir de 2016. Les critiques concernant le manque d’inclusivité de la marque ont commencé à émerger. La vision idéalisée de beauté qu’elle promouvait ne correspondait plus aux attentes d’une société en quête de diversité et d’authenticité.
En 2019, le célèbre défilé de mode a été annulé, reflétant une baisse significative d’intérêt du public. Face à ces défis, Victoria’s Secret a pris un tournant en 2021, en mettant fin au règne des Anges pour accueillir des ambassadeurs variés, reflétant une gamme plus large d’identités et de formes corporelles.
Cette transition marque une nouvelle ère pour la marque, cherchant à reconquérir le cœur d’un public en évolution.
Victoria’s Secret et la diversité
Victoria’s Secret prend un nouveau tournant en embrassant la diversité. Elle ouvre ses portes à plus de formes, de couleurs et d’histoires.
Valentina Sampaio, le premier mannequin transgenre pour Victoria’s Secret
Valentina Sampaio a marqué l’histoire en devenant le premier mannequin transgenre à travailler avec Victoria’s Secret en 2019. Sa participation a signalé un grand pas vers plus d’inclusion et de diversité au sein de la marque.
Elle a posé pour des campagnes de publicité et des catalogues, brisant les barrières dans l’industrie de la mode.
Cette décision a aussi montré que Victoria’s Secret cherchait à évoluer et à s’adapter à un monde qui valorise de plus en plus la représentation de tous les types de beauté.
Valentina Sampaio a ainsi ouvert des portes pour plus d’opportunités aux modèles transgenres dans le futur, tout en mettant en lumière l’importance de la diversité dans des sphères auparavant limitées.
La lingerie body positive contre le sexy selon Victoria’s Secret
Après l’intégration réussie de Valentina Sampaio, un mannequin transgenre, Victoria’s Secret continue de redéfinir ses standards en embrassant la positivité corporelle. Cette nouvelle direction se distingue nettement de l’image sexy traditionnellement promue par la marque.
Aujourd’hui, Victoria’s Secret met en avant des modèles qui représentent diverses formes et tailles. Ce changement montre que la marque encourage ses clientes à se sentir bien dans leur peau, peu importe leur morphologie.
Le lancement du nouveau programme d’ambassadrices souligne cet engagement. Des personnalités comme Priyanka Chopra Jonas et Adut Akech rejoignent le mouvement, prouvant que la beauté ne se limite pas à une seule définition.
En choisissant des femmes qui partagent différentes histoires et qui viennent de divers horizons, Victoria’s Secret célèbre chaque femme. Cette évolution vers une approche plus inclusive et positive du corps s’aligne avec les attentes du public actuel, montrant une marque qui évolue avec son temps et ses clientes.
Pourquoi Karlie Kloss a quitté Victoria’s Secret
Karlie Kloss a décidé de quitter Victoria’s Secret en 2015. Elle portait les ailes emblématiques pendant trois ans avant de faire ce choix. Les raisons de son départ ne sont pas liées à la marque elle-même, mais à des aspirations personnelles et professionnelles qui évoluaient.
Karlie souhaitait diversifier ses activités et explorer davantage d’opportunités en dehors du monde de la lingerie et des défilés spectaculaires. Elle voulait aussi consacrer plus de temps à ses projets personnels, notamment dans l’éducation et la programmation informatique pour les jeunes filles.
Son départ montre que même les Anges, célèbres pour leur participation aux défilés grandioses, ont des ambitions qui vont au-delà du podium. Ce tournant dans sa carrière souligne l’importance de suivre ses passions et d’élargir ses horizons au-delà des attentes traditionnelles.
Le chemin de Karlie après Victoria’s Secret illustre bien cette quête d’épanouissement personnel et professionnel.
Conclusion
L’histoire de Victoria’s Secret raconte l’évolution d’une simple idée vers une marque mondiale. Elle montre comment elle a su s’adapter avec le temps, célébrant la diversité et l’inclusion.
Cette marque a changé le regard sur la lingerie, transformant des sous-vêtements en symboles de confiance pour les femmes. Avec des défis et des succès, Victoria’s Secret continue d’écrire son histoire, prête à affronter l’avenir.
Son parcours inspire et montre que le changement est toujours possible.
